In diesem Artikel und Videos
zeigen wir dir, wie du ein E-Commerce
Tracking mithilfe von Google Analytics 4
und dem Google Tag Manger einrichten
kannst. Dies ermöglicht es dir, Verkäufe
über deinen Onlineshop zu tracken, um
eventuelle Kampagnen zu
messen.
Als Alternative zum Tracken mit Google
bieten wir dir auch die Möglichkeit
Kampagnen anhand von Affiliate-Links zu
tracken. Dies ist eine schnelle und
einfachere Variante, Erfolge deiner
Kampagnen zu tracken.
Wenn du dich für das Tracking mit
Google entscheidest, benötigst du sowohl einen
Google Analytics 4 Account sowie einen Google
Tag Manager Account. Die Einrichtung des
Google Tag Managers ermöglicht dir zudem, die
gewonnenen Daten ebenfalls auch noch an andere
Tools zu schicken wie z.B. Facebook. Dadurch
ersparst du die das Einbauen von verschiedenen
Trackingscodes im Ticketsystem.
Folgende Schritte werden wir uns
nun anschauen:
- Einrichtung Google Analytics 4
- Einrichtung Google Tag Manager
- Einbau der Data Layers
- Einrichtung der Variablen, Trigger und
Tags im Google Tag Manager
Bitte
beachte, dass es für das Tracking von
Daten in Europa bestimmte Auflagen geben
kann, um Google Analytics nutzen zu
dürfen. Dies wird in den folgenden
Erklärungen und Videos nicht
berücksichtigt und ist daher keine
Empfehlung im Umgang mit der europäischen
DSGVO.
1. Schritt Google Analytics 4 einrichten
Über folgenden Link gelangst du zu
Google Analytics. Registriere dich hier, um
mit der Einrichtung starten zu können.
2.
Schritt Einrichtung Google Tag Manager
In diesem Schritt schauen wir uns
den Google Tag Manager an und verbinden diesen
mit Google Analytics.
Um den Ticketshop zu tracken,
benötigen wir zwei Google Tag Manager
Container. Der erste wird auf der eigentlichen
Seite (Parent Frame) eingebaut und der Zweite
im Ticketshop (Iframe). Aus dem Container des
Ticketshops senden wir dann die einzelnen
Events mittels einer Post Message an den
Container der eigentlichen Webseite. Dies
ermöglicht es Events wie einen abgeschlossenen
Kauf mit den entsprechenden Parametern unter
einer Google ID zu tracken.
3. Schritt Hinterlegung der DataLayer
Um nach die Daten des Kaufes tracken
zu können muss ein entsprechender Data Layer
hinterlegt werden, der es uns ermöglicht diese
Daten im Google Tag Manager auszuwerten. Dazu
lade dir als Vorbereitung diese Datei
herunter, da du diese gleich benötigen
wirst.
4. Schritt Anlegen der Variablen,
Trigger und
Tags im Google Tag Manger
im letzten Schritt hinterlegen wir
nun alle Variablen, Trigger und Tags. Des
Weiteren werden wir zwei Post Messages
einrichten, um die Informationen aus unserem
iFrame an den Parent Frame zu senden. Von dort
werden anschließend die Daten an Google
Analytics weitergesendet.
Variablen Parent Frame:
Parameter | Name
der
Datenschichtvariablen |
transaction_id | DLV.transaction_id |
affiliation | DLV.affiliation |
value | DLV.value |
tax | DLV.tax |
shipping | DLV.shipping |
currency | DLV.currency |
items | DLV.items |
url | DLV
- url |
Variablen iFrame
Parameter | Name
der
Datenschichtvariablen |
ecommerce | ecommerce |